Контент и статьи
Изучайте наши последние статьи и идеи
Экспертные материалы о профессиональном развитии, проверке навыков и стратегиях карьерного роста.
Воронка продаж без впаривания: как строить сделки на доверии, а не на триггерах
Воронка продаж без впаривания — это не «мягкая версия» агрессивных продаж, а принципиально другой способ выстраивания отношений с клиентом. В центре такой ворон...
Модель Коттера и Change Management: почему последовательность важнее скорости
Модель Коттера часто используют, когда компания уже «устала от изменений»: инициативы запускаются, но не приживаются, сотрудники формально соглашаются, а реальн...
Метрики стартапа как система управления: DAU, CAC, ARPU, ARPC и Churn в реальной жизни
Для стартапа метрики — это не «финансовая отчётность» и не обязательство перед инвесторами. Это инструмент навигации в условиях неопределённости. DAU, CAC, ARPU...
Как создавать виральные продукты: взгляд со стороны продуктовой стратегии
Виральность часто романтизируют, представляя её как внезапный взрыв роста. На практике устойчиво виральные продукты — это результат последовательных продуктовых...
Внедрение Agile: во что компании обходится переход на гибкие методы работы
Agile часто воспринимают как способ ускорить разработку и повысить гибкость бизнеса. Но за этими ожиданиями редко стоит трезвое понимание цены изменений. Внедре...
Customer Persona как стратегический актив бизнеса
Customer Persona (кастомер персона) — это не просто описание клиента, а стратегический актив, который влияет на продуктовые решения, маркетинговые инвестиции и...
Jobs To Be Done: продуктовые решения через призму выбора
Jobs To Be Done (JTBD) можно изучать бесконечно, но его реальная ценность проявляется не в формулировках, а в конкретных продуктовых решениях. Этот подход отвеч...
Как научить команду Growth Hacking?
1) Сначала договоритесь, что такое growth для вашей команды Команду невозможно научить growth hacking, если у всех разные ответы на вопрос «что считаем ростом»....
Как выглядит Go-to-Market стратегия и как ее построить
Что такое Go-to-Market стратегия на практике GTM часто путают с маркетинг-планом. Но маркетинг-план отвечает «что и где будем продвигать», а GTM отвечает шире:...
Бизнес-план и как его составить
1) Когда бизнес-план реально нужен Бизнес-план особенно полезен, когда: вы вкладываете заметные деньги/время (найм, разработка, оборудование, склад); у вас дли...
Логика проведения A/B тестов и простая формула
1) Зачем вообще A/B: логика причинности, а не “корреляций” В продукте и маркетинге почти всегда есть шум: сезонность, качество трафика, конкурентные акции, баги...
Как создать эффективную команду проекта, продукта или стартапа
Как создать эффективную команду проекта, продукта или стартапа Эффективная команда — это не “сильные люди в одном чате”. Это система, которая стабильно превраща...
Когортный анализ: что это и зачем?
Когортный анализ: что это и зачем? Когортный анализ — один из самых “отрезвляющих” инструментов в аналитике продукта и маркетинга. Он отвечает на вопрос, которы...
Частые ошибки в Сustomer Development и при его проведении
Частые ошибки в Customer Development и при его проведении Customer Development (CustDev) — это дисциплина, которая помогает не «придумать продукт», а понять реа...
Плохой Product Manager = это кто?
Плохой Product Manager — это кто? Портрет, симптомы, причины и что с этим делать Вопрос «кто такой плохой Product Manager?» звучит как попытка навесить ярлык. Н...
Финансово масштабируемые AI-продукты: руководство по затратам и прибыльности
Как создавать финансово масштабируемые AI-продукты Финансовая масштабируемость — одно из наиболее недооценённых требований современных AI-продуктов. Хотя AI соз...
Метрики бюджетов корпоративного маркетинга и ROI: стратегическая модель
Метрики бюджетов корпоративного маркетинга Бюджеты корпоративного маркетинга — и системы измерений — должны работать в условиях высокой сложности: множества кан...
Фреймворк бизнес-моделирования в сфере ИИ: стратегия и экономика
Бизнес-моделирование ИИ: полный стратегический фреймворк Бизнес-моделирование ИИ требует синтеза стратегической ясности, модельных возможностей, экономики данны...
Продуктовые команды в AI-предприятиях: операционная модель и организационная структура
Продуктовые команды в AI-предприятиях: операционная модель и структура AI-предприятиям требуются продуктовые команды, работающие иначе, чем классические команды...
Путь обучения в продакт-менеджменте 2026: навыки и учебная программа
Путь обучения продакт-менеджменту 2026 Роль продакт-менеджера в 2026 году требует куда большего, чем классическое бизнес-планирование или координация разработки...
Образование в сфере продуктового менеджмента 2026: навыки и тренды обучения
Образование в сфере продуктового менеджмента 2026: навыки и тренды, определяющие новое поколение PM Образование в сфере продуктового менеджмента в 2026 году пер...